漢服の熱い裏側の物語

漢服が熱い背景には、過去3年間で、天猫の漢服類の売り上げが6倍以上に伸びたというデータがあります。今年の上半期、天猫で漢服を買う消費者は2000万人に達し、将来の漢服の潜在消費者は4億人を超えることになる。

新しい若者が集まるプラットフォームは、漢服の流行を加速させている。サージマイルのデータによると、2019年にプラットフォーム上の国風愛好者は8347万人に達し、そのうち83%は24歳以下の若者である。

漢服というのはかつて小さい大衆の好みに限定されていたアパレルが絶えず破壊され、消費品類の誕生をより大衆化できることを意味していますが、同時に多くの店舗では市場配当だけを見て、基本的な知的財産権保護意識が欠けています。

小衆の漢服が次第に破れていきます。潜在力巨大資本の入局

中国には礼儀の大きさがあり、夏と呼ばれ、章服の美しさがあり、華と呼ばれています。ここの「華」とは漢服のことで、その華美さ、優雅さ、端正さ、含蓄があって包容力があり、数千年の中華礼儀文化を沈殿させました。

ある国風愛好家は、今日若者の群れの中で巻き起こる“漢服ブーム”は、伝達するのは1種の気持ち、1種の民族の伝承ですと思っています。

漢服が現象的なシンボルになる前に、人々はそれに対してはっきりしない表現があります。「95後」「00」に従って消費の主力となり、漢服は独立した服装消費品目として定義されている。

2019年3月、「淘宝新势力周间」が発表した「2019中国ファッショントレンド报告」によると、ファッション検索キーワードのトレンドTOP 10の中で、汉服は女性服ランキングの第3位にランクされている。「漢服」の検索数は同2倍になり、数ヶ月連続で検索人数が「シャツ」を超えた。

六六は漢服の店主です。彼は漢服の近年の熱い発展を深く経験しています。彼の紹介によると、全世界の紡績市場である浙江紹興柯橋紡績市場の1階には、漢服の発展が垣間見られます。ここの布地の店舗の入り口は漢服の服の生地でいっぱいになっています。

漢服のブランドを経営してもう6年になりました。最初は漢服を専門に作っているメーカーを見つけるのは難しいです。基本的には時代服、戯服、またはそのようなファッション以外に漢服を付属しています。現在、中国服の専門メーカーは全国に20社ぐらいあります。

2019年9月、中央テレビの財政経済報道によると、現在全国の漢服市場の消費者の推計は200万人を超えており、市場規模は約10.9億元である。

巨大な発展潜在力を持つ漢服市場は多くの資本の参入を引きつけた。聞くところによると、アリと八重歯は相次いで漢服社交機能のアプリをオンラインで行い、複数の種類の商標保護を申請しました。

しかし、知的財産権保護の意識が弱い店主にとっては、ちょっと気をつけないと、自分が苦心して経営している漢服ブランドを「持って行かれる」可能性があります。

漢服ブランドの金さんは財経メディア「霞光社」の取材に対し、オリジナルのコストは非常に高く、グループ内で中国服のパクリをする人が非常に多いと語っています。短期的に見れば、パクリは確かにお金を稼ぐことができ、多くのコストを節約できますが、長期的な発展はできません。消費者はますますパクリ問題に関心を持っています。つなぎました。

パクリ漢服が市場にあふれています。悪意の突貫は発展を妨げる。

漢服圏では、「パクリ」と人々がよく言う「パクリ」はもう二つの概念です。

業界関係者によると、「盗作」は既存の図案をもとに改編し、その中の元素を抽出するものである。一方、「山寨」はオリジナルの企業のデザインの漢服生地をそのまま流用し、他人の店舗名、商標まで強奪している。

近年、「パクリと本物の争い」が漢服圏の話題になっています。パクリ店主たちが機転を利かせた違法な商業行為の中で、オリジナルの漢服メーカーが被害者になった。

呉暁の紹介によると、漢服の生産周期は比較的に長いです。デザインから板を作って、最終の前売り、出荷まで、セットの流れで歩くと少なくとも二ヶ月はかかります。しかし、より速いデザインの更新を保証して、新型で消費者を引きつけます。

呉暁は数年前、中国で既製の漢服が売られておらず、漢服に興味を持っている人たちが多くの時間と精力を使って漢服の素材を集め、自分でデザインして漢服を作ったことを思い出しました。みんなに好かれています。しかし、時間の消耗もありますので、価格はちょっと高いです。

「その後、よく売れていると、似たような漢服を複製して売っています。時間を省き、価格がもっと安いので、新しく来た人は後ろの安い服を選びます。これは前の人たちの不調を引き起こしました。彼らの苦労の成果が簡単にコピーされて売れました。呉暁は言った。

多くの訪問業者から見れば、「パクリと本物の争い」は漢服の普及を妨げているようです。

多くの人が「知山穿山」という概念を混同しています。規格品の価格が高すぎて、価格親民のパクリが初心者に似合います。潮流を追う商売」。

もう一人の汉服ファンも心配しています。「オリジナルの汉服制が発売されると他の店に盗作され、価格より低い価格で売られています。このような状况では、オリジナルの人は苦労して気に入らないです。盗作者は钵いっぱい稼いでいます。オリジナルの保护メカニズムが欠けていたら、オリジナルを根気よく作る人が少なくなります。」

六六の観測によると、2019年から業界内で大規模なブランドの受注が発生しました。これは漢服市場の創始期に残した潜在的な危険かもしれません。事業者は初期段階では小規模な自産販売、小作坊などのモデルを多く使っています。その時もまだ多くの侵害行為が発生していません。今市場は噴出を迎え、商業価値が際立ち、山寨の店舗も増えています。

六六の工房はファッションサークルからのパートナーがいます。後者の助けで六六六はブランド「衿三日月」を創立する初期に商標を登録しました。

「そうでなければ、私たちも強いブランドの保護意識がありません。」六番です。

「漢服は輪が小さく、壁にぶつかると、オリジナルの保護意識がより強くなる」六六によると、今も多くの商店が彼に相談しに来ました。どのように商標登録を通じて自分のオリジナルブランドを守るかということです。

彼はまた、相談に来た企業に対して、黒心を防ぐための商標登録代理店――商標登録自体は登録者が店舗を持っているかどうかを要求していません。一部の黒心代理店はお客様が提供したブランドが登録されていないことを発見した後、注文を取り合って、お客様に金額を要求して、商標の譲渡を行うことができます。

オリジナルの漢服生地を盗用します。本物かどうかは分かりません。

ブランドの受注に比べて、業界関係者から見れば、オリジナルの漢服生地を盗用することは圏内でより普遍的な知的財産権侵害行為であり、さらに秘密であり、往々にして発見が難しい。

紹介によると、漢服の服装の裁断技術は普通は「平裁」で、つまり服の前後身を通して裁断します。そのため、漢服の生産に必要な布地の図案は非常に完備しています。これは中国服の山寨店舗や布地メーカーがオリジナルの布地の設計を流用しやすくなり、不法販売と二次生産を行います。

六は浙江紹興柯橋紡績市場で自分の家のオリジナルの漢服生地が許可なしに市場に流通していることを発見しました。

宋制の席のロングスカートの底には金色の侍女の奉寿図が刺繍されています。同業者が浙江紹興柯橋紡績市場から送った現場写真で、六六は一目で自分の家のオリジナル生地を見つけました。この生地は2018年末に初めて「襟三日月伝統服飾」に使用された漢服製品の中で、六六六は布地デザインが作成された後に資料申請を行い、作品登録証明書を取得しました。

昨年5月、この生地が市場上で不法に販売されたことを見て、検証したところ、六六が権利侵害の主体は協力して生地を生産する工場であることが分かりました。六六が相手と交渉した時、「この生地は当時の注文量が2000メートル以上あってこそ、外に流通しない」と言われました。

メーカーの侵害行為に対して、六六は民事訴訟を起こすつもりです。

法律関係者によると、服のファブリックデザインは美術作品として、作品登録証明書を申請し、著作権の保護を受けることができます。パクリ店舗でも作品登録証明書を申請していますが、一部の類似度が高いので、作品の登録時間の前後によって、どの証明書が本当に法的効力を持っているかを裁判所が検討しています。

著作権によってオリジナルの漢服を保護するほか、一部の漢服メーカーは特許法の規定に合致する足履設計案を意匠特許として申請します。

例えば、オリジナルの汉服店「歩月歌」は汉服を専门にデザインしたフラットシューズの制品で、现在発売されている制品はすでに6つの特许を持っています。2019年、「歩月歌」の経営者である高yuが宝を洗う上で発見した。ある山寨漢服店が「歩月歌」の特許を持っている反頭の弓靴のデザインを流用していることが分かり、弁護士に訴訟を起こしてもらいました。

六六は服装デザインの知的財産権保護に関する報道がまだ少ないと考えています。漢服業界は新興業界で、「訴訟をするのが難しい、証拠を取るのが難しい」という普遍的な認識を形成しやすいです。

これに対して、従業員は、一定のオリジナル製品を保護する法律的手段を持っていますが、漢服事業者自身の知的財産権保護意識が弱いことや控訴に必要な時間と経済的コストは、今の漢服業界では「パクリと規格品の争い」の難題が減少しています。山寨現象を根絶するには、ますます多くの漢服企業が知的財産権を保護し、権威ある業界標準を形成することを奨励してこそ、漢服のブランド化、産業化をさらに促進し、本当に小众市場の制限から抜け出すことができる。

パクリの問題以外に、漢服は市場の宣伝問題にも直面しています。ある関係者によると、例えば、一部の事業者が「ハングリーマーケティング」を設計して、多くのスタイルの漢服が業界の絶版となった。「漢服市場の需給がアンバランスであることに加え、販売家の参入が次第に漢服を贅沢品にしていく傾向にあり、漢服を試してみたいという新しい人々は『敬遠』するだけだ」という。