落ち込んだ市場が新たな消費ブームを巻き起こし、全国両会の代表委員が農村の電気商を提案した。

消費はもともと国民経済の定海神針である。「二重循環」の新たな発展パターンの下で、消費拡大は戦略的地位を持ち、需要側の管理と供給側の改革は引き続き進められている。

その中で、農村経済の市場需要はさらに採掘性があり、供給品質はより向上性があり、発展運動エネルギーはより育成性がある。特に貧困脱却が全面的な勝利を収めた後、農村振興を全面的に推進し、農村市場は品質向上の転換を加速する新たな発展段階に入り始めた。

      新興の沈下市場もここ二年で話題になりました。今年は全国二会の中で農村の経済発展も注目されています。農村の電気商は多くの代表委員の議案に取り上げられました。全国人民代表大会代表の曽娜さんは消費サポートモデルの革新を提案し、農村の電気商の発展に力を入れています。村の小微小売企業のデジタル化エネルギーは、農村の消費品質の向上を牽引し、農村の消費潜在力を解放する。

これらの提案の背後に、農村の電気商の発展の切実な需要が反映されている。業界関係者によると、近年、電気商取引の規模はしばしば革新的で、都市と農村の間の電気商取引の発展は不均衡であり、一部の農村地域では電気商家の便利なサービスを受けておらず、電気商取引所の発展にも参加していない「配当金」の中で、農村の電気商は依然として大きな発展の見通しがあるという。

政策を農村の電気商に追加する。

インターネット経済の継続的な発展に伴い、第一線の都市では流量が増加し、顧客獲得コストが日増しに高まり、先天的人口基数の優勢を持つ沈下市場が人々の焦点となり始めた。以前、インターネット企業は続々と「走馬圏」を展開しており、農村の電気商の普及と需要の解放をある程度牽引してきたが、全体の市場空間はまだ掘り下げられている。

国家統計局が発表したデータによると、2020年1～12月における中国の都市消費財の小売額は33.91兆元に達し、これに比べて農村消費品の小売額は5.28兆元にすぎない。つまり、農村の常住人口は5億人余りで、全国の総人口の4割を占めていますが、農村の消費品小売額は全国の社会消費品小売総額の15.58%だけを占めています。

都市と農村の消費の間には大きな差があり、農村の消費市場はまだ青海市です。以前、農村の電気商はすでに一連の政策を獲得しました。昨年の全国両会で、「電気商の速達が農村に入ることを支持し、農村の消費を拡大する」という報告が政府の仕事報告書に書き込まれました。「十四五」計画と2035年の長期目標要綱草案は、都市と農村の融合消費ネットワークを充実させ、電子商取引の農村進出の覆面を拡大し、県域の消費環境を改善し、農村の消費棚次のアップグレードを推進すると提出した。

政策が着地するにつれて、農村の電気商は新たな発展のチャンスを迎えます。一方、農村の小売市場も多くの挑戦に直面しています。

張近東は21世紀の経済報道記者に対し、効果的な市場対応の手段が不足しているため、経営モデルの伝統、小売供給システムが遅れており、農村の消費市場には偽劣悪品が横行し、質が高い、サービスの質が不揃いなどの現象が長く存在していると指摘した。農村市場の優良商品とサービスの有効供給が不足し、農村住民の需要が満足できなくなり、農村の小売市場の発展を制約する主要な問題となっている。

現段階では、わが国の広大な農村沈下市場において、農村小売部は依然として農村小売の主要キャリアであり、中国の630万夫婦店は40%の小売シェアを占めている。

したがって、張近東は品質のアップグレード、体験のアップグレードを農村商業消費のアップグレードの主要な方向として、十分にワイヤラインの下で成功経験を融合させた大規模小売実体企業のリードと牽引作用を発揮し、農村小微小売企業のデジタル化エネルギーを通じて、農村の消費品質のアップグレードを牽引し、農村消費の潜在力を十分に解放すると提案しています。

具体的には三つの方面が含まれています。一つはオンラインライン下のルートの融合で、農村の小売のシフトアップを推進します。二つは農村の電気商の人材育成を加速し、農村の消費アップグレードの基礎をしっかり固めます。

小売サプライチェーンの変革

沈下市場の空間が開くにつれて、電気商、小売業者たちもそれに伴って動き、低線都市の消費アップグレードの新たな需要をねらう。

蘇寧を例にして、2017年蘇寧は小売業の新業態をスタートさせました。主に低線の県鎮市場に対して、加盟の形で迅速に店舗を複製し、オンラインラインの下で双線運営の方式で門店の破局を助けます。国内小売大手の生態には、京東コンビニ、天猫店などがある。

蘇寧が発表したデータによると、2020年に小売雲は全国で累計8000店舗を開業し、全体の伸びは100%を超え、200億の販売規模を実現し、新規店舗は3200店近くに達し、今年も急速に発展しています。

常州市雪堰鎮の小売雲の店主は21世紀の経済報道記者に対し、2018年に蘇寧の小売雲店に入社して以来、店の売上は年間700万元に達したと伝えました。2020年の住宅販売は70万元を突破し、粗利益は30万元近くに達するという。

急速な成長の背景には、県鎮市場のユーザーニーズが品質化、多様化の方向に変化する一方、小売業者たちがサプライチェーンでセットアップしている。

需要の進化において、厨房製品は典型的で、蘇寧小売クラウドグループの劉懐力副総裁は記者の取材に対し、「昨年は県級市場で、全体の台所用品類の製品は7億個以上売れましたが、今年は3月から厨房類の豆乳機、蒸し器などの小製品がブームになっていることが分かりました。今年は26億個ぐらいの販売が見込まれます。」と述べました。

ホワイト電気も春節後の消費の重要な部分であり、蘇寧易購小売クラウドのデータによると、2021年2月20日から3月5日までに、全国の8000軒余りの小売クラウド店のエアコン販売は同245%伸びた。

劉懐力氏によると、家電市場を例にとって、2009年の家電下郷は供給側のマクロ政策であり、当時は主に補助金の形であったが、現在の家電下郷はより立体的に行動している。二年前、県鎮市場上は主にハイアール美の格力などのブランド専門店でしたが、供給の面から見ると、消費のアップグレードに伴って、もうユーザーの需要を満足できなくなりました。小売雲は電気屋の能力もあります。また、有線で店を降りるのは供給側の需要変化に適合する業態です。

以前の蘇寧の自営店と違って、小売り雲は軽い加盟モデルで急速に広がります。店主にとって、少ない保証金を払えば加盟できます。商品は全部蘇寧のサプライチェーンから提供されます。店舗の在庫は蘇寧の倉庫に保管してもいいです。注文したら蘇寧物流で配送します。

同時に、小売りクラウドは県鎮の店舗に対してデジタル化の改造を行いました。サプライチェーンの管理モードを含めて、取引先にとっても挑戦があります。劉懐力さんは元の店員は十数個のSKUしか操作できないかもしれません。チェーンが拡張したら、海量のSKUを操作して、新しいデジタルツールを掌握して、これらは小売運営のトレーニングが必要です。

需要からサプライチェーンと運営システムまで、市場を沈下する小売業は新たな変化が見られます。小売企業の沈下運動が続き、街角での格闘戦も激しくなっている。南方財経全メディアグループ全国両会報道グループ倪雨晴深圳は報道しました。