「中国式ガウン」が春節の服飾消費ブームに火をつける

漢服、馬のスカート、あるいは新しい中国風の服を使って、今年の春節に親戚や友人を訪問し、新年を迎える「戦衣」として、ますます多くの人の選択になりつつある。

春節を前に、「新中式成新春戦衣頂流」に関する見出しが微博熱捜に登場した。そして、蛇年の春の晩には、李子柒が始めた雲錦のロングスカートから、各道のスター、司会者の刺繍チャイナドレス、国風ドレスまで、新中式はほぼ満場を占めた。

一時、新中式の着こなしは、今年の春節期間中の着こなしの「流量パスワード」となり、小紅書には、新中式の年越しの着こなしのメモが15万件を超えた。

山東荷沢曹県安蔡楼鎮に愛雲倉漢服基地の一部製品（新華網ファッションチャンネル紀校玲撮影）

　　日に1万件近く出荷され、新中国式爆発金「製造機」

「例年は春節の1、2週間前で、年賀服の注文量が多くなるが、今年は元旦前後から多くの問屋が注文している」と曹県で漢服の卸売を手がける張さんは紹介する。ここ2年、新中式の流行に伴い、このような年賀服の注文量の増加は明らかで、今年はほぼ倍増した。最高峰では1日に1万件近くの単発が全国各地に送られている。

山東荷沢曹県安蔡楼鎮にある愛雲倉漢服基地の販売員によると、新中国式の子供服の年賀服は非常に人気があり、「よく売れているモデルがいくつかあり、コードがなくなっているので、早めに注文する必要がある」という。

山東荷沢曹県安蔡楼鎮に愛雲倉漢服基地の児童漢服製品（新華網ファッションチャンネル紀校玲撮影）

「新しい服を着て、古い年を辞める」という伝統的な風習と、初の「非遺版」春節に牽引されて、文化的特色と新年の雰囲気を備えた新しい中国式アパレルの販売熱が急上昇した。

曹県電子商取引サービスセンターのデータによると、2024年の春節には、馬面スカートを中心とした龍年の年始回りのアパレル売上高が億元を超えた。2025年の春節には、「霊蛇祈歳」「錦鯉報春」「百子納福」などの蛇年要素、新春要素、美しい寓意を持つ新しい中国式年賀服が含まれ、販売量が高まり、消費者に愛されている。

同時に、オンラインプラットフォーム、新中式も巨大な消費力を示している。生中継電子商取引データ分析プラットフォームのセミママによると、2月4日現在、この30日間の新中国式衣料品の販売量ランキングでは、中国風ニットカーディガンの販売量が7.5万点を超え、上位5製品で、生中継販売はいずれも2.5万点以上だった。

「普通のデザインとは異なり、新中式の着用シーンは限られているので、業者の準備は慎重で、基本的には数百点の商品を持ってきます」と、オリジナル漢服ブランドの責任者である王陽氏によると、今年は自分のネットショップからいくつかの爆品が出て、1週間もたたないうちに売り切れたという。「春節の工場はほとんど操業を停止しており、出荷するには前売りの半月以上待たなければならない製品がいくつかある」。

「伝統文化に対する人々の共感、帰属感の高まりに伴い、国潮熱、中国式美学が台頭し、漢服、馬面スカート、国風服などの新中国式アパレルの販売台数の増加を推進している」とアパレル業界アナリストの張瑞氏は言う。

「2024震音電子商取引女性消費動向データ報告」によると、1年以内に震音プラットフォームで女性が新しい中国式アパレルを購入する注文量は195%増加し、馬面スカートの注文量は841%増加した。

　　百合、日常、軽量は「中国式」新風向

「伝統と現代を融合させ、優雅でありながら個性を体現する新しい中国式服装が人気を集めている」と王陽氏は紹介した。「新しい中国式はもはや重大な祝日の専属の『戦衣』だけではなく、より日常的になり始め、消費者はより快適な生地、より相性の良いバージョン、低彩度の色を選ぶ傾向にある」

春節の間、程さんは7歳の子供のために新しい中国式の服を3着買った。彼女は、普通の服よりも新しい中国式のほうが年越しの雰囲気があり、「赤くて、うれしくて、寓意もいい」と話した。

彼女は「昔は新中式の服が多くて合わなかったが、着る場所が少なく、2枚の写真を撮ると箱の底が押さえられた」と話した。彼女から見れば、新中式の服はきれいなだけでなく、快適で、着る時間が長く、もっと日常的だった。「今年買ったいくつかの服は、基本的に子供に春節から開春まで着てもらうことができます」。

安踏児童北京君泰百貨店（新華網ファッションチャンネル紀校玲撮影）

「消費者は新しい中国式の服を購入し、職場での通勤、祝い事、日常のレジャーで自由にコーディネートできるようになる傾向がある」と北京君泰百貨店の安踏児童ブランドの店舗店員は言う。新年の儀式感を重視するほか、保護者たちは子供の新しい中国式の年賀服が異なる場面で長く着用できることを望んでいる。

デザイン面では、日常的に着用する新しい中国式が、過去の煩雑さと別れを告げつつあり、軽量化に向かっている。

ある電子商取引プラットフォームでは、月に千枚以上売れているいくつかの新しい中国式綿入れ、セーターが、袖や襟元に、少しの祥雲、元宝、貨幣などの図案を加えたり、手編みの縄の結び目、皿の口などの伝統的な文化要素を飾ったりして、造形の上で中国風の趣を際立たせたり、簡単にしたりしています。

春節を前に、DIOR、MIMIU、LVなどの国際ブランドを含め、新しい中国式要素を既製服、靴、バッグ、アクセサリーなどの製品に取り入れ、中国の新年限定シリーズを発売し、中国の消費者に寄り添う。

「新中式年賀服であれ、軽量化新中式服装であれ、本質は伝統文化とファッション産業の融合改造の結果である」と王陽氏は考えている。現在、新中式服装消費も製品の品質、海賊版権利侵害などの問題に直面しており、自主ブランド意識の強化に伴い、良質な製品の豊富性が向上し、新中式で発掘すべき消費潜在力は非常に大きい。

（出所：新華網）