의류 브랜드: 저산물이 나날이 성행하는 대형 모델이 미지수 로 떠올랐다

대형 상점 모드를 채택했다

최근 자주 적신호가 켜지면서 가게를 닫고 적자를 끄고 계속 그들을 괴롭히고 있다.

한편, 황금 상권 상가 임대료가 높아 큰 가게를 개설해 높은 투자와 저산출의 난처함을 겪고 있다. 또 다른 점은 브랜드 이미지를 수립하고 완벽한 소비체험을 제공하는 데 도움이 된다.

본토브랜드에게 나날이 성행하는 큰 가게 모델은 미지수다.

큰 가게가 난처하다

넓고 널찍한 상점, 아름답고 아름다운 상품, 완벽한 소비 체험, 색다른 카리스마 의 인테리어 다

큰 가게가 소비자에게 주는 느낌.

대형 매장 모델은 소비자 물질의 수요를 충족시키면서 소비자의 심리 변화에 영합하였다.

우리는 브랜드의 가게의 규모가 점점 커지고 있다. 마치 소비자에게 “ 여기에서 당신이 필요로 하는 개인화의 추구와 품질을 누리고 있는 것처럼 보인다. ” 고 말했다.

일찍부터 몇 년 전에 본토브랜드가 향했다.

"진군했지만 결과는 뜻대로 되지 않았다.

올해 초 기업들이 대대적으로 매장 폐쇄 소식을 폭로하고 있다.

미테르웨이는 상하이 회해로 상권의 면적이 2000평방미터를 넘는 메 시티플래그 점포를 개업한 지 2년도 되지 않았지만 임대료와 장기적 적자 압력으로 관문 대길이를 선택해야 했다.

또 다른 상하이 남경 서로 상권에 있는 나이키 플래그숍도 같은 문제를 겪었다.

기업들이 잇따라 큰 가게를 폐쇄하는 움직임이 한동안 업계의 열중과 인기를 끌었던 대형 매장 모델이 의혹을 받고 있다.

뿐만 아니라, 기자가 방문 중이며, 본토 브랜드 거점의 객류량에서도 어쩔 수 없다.

시단, 왕부정 등 황금 상권으로, 같은 카리스마 브랜드의 매장은 자아라, H &M 등 국제급 패션숍에 비해 공허해 보인다.

자A점의 시의실 입구, 지불대 앞에는 긴 줄을 서고, 이웃 미방, 보스턴 등 플래그숍에서 구매를 안내해'한가한 땅'을 가게에서 헤매고 있다.

본토 브랜드 졸림 원인

왜 많은 소비자들이 놀랍게도 자A등 국제급 패션 브랜드 매장에서 쇼핑을 하고 싶지만 같은 값싼 본토브랜드 매장에 들어가기 싫을까. 사실 이들이 내놓은 이유는 매우 간단하다. 자A등 브랜드 제품이 풍부해서 한 번 골라 볼 수 있지만, 본토품 매장은 ‘텅 빈 가방이 있다 ’고 여겨졌고, 가게는 적고, 상품이 적고 더 느리다.

상품 업데이트 속도로 보면 국내 패션 브랜드의 평균 회전 일수는 185일, 자A와 H &M 은 약 15 ~50일이다.

자A와 함께 발걸음을 맞추는 미방이라도 설계, 원고, 생산 등 코너에서도 70일간의 회전 시간이 필요하다.

공급 사슬의 리액션 속도는 기업의 매출 이윤을 어느 정도 결정했고, 상품은 공급 사슬을 하루 넘게 돌면 평가절하를 의미한다.

또 상품 진열에 대해 일반적인 전매점을 보면, 스타일, 제품 주제성과 계열성에 대한 요구는 높지 않지만, 점포 면적이 수천 평방미터에 달하면 여러 층의 제품의 주제성과 계열성이 뚜렷한 구별이 있어야 한다. 상품개발에 더 높은 요구를 제시한다.

현재 국내 소비시장은 구매력 부족, 소비자 구매 자신감 부족 등의 문제로 많은 브랜드 기업의 판매 상황에 영향을 미친다.

전문가들은 노동력 등 원가가 끊임없이 상승하고 경제 발전의 전망이 막막한 상황에서 기업의 매장이 확장하는 것은 고위험, 높은 투입, 저산출, 본토 의류 브랜드 개업이 가장 좋은 선택이 아닐 수 있다고 말한다.

한 기업이 큰 가게를 열어야 할지, 재력, 경영수준, 소비군체 등을 고려해야 한다.

산출한 바둑에 투입하다

매장의 위치와 규모는 브랜드 이미지에 미치는 영향까지 지역 광고보다 높다.

일부 상점 마케팅에 주력하는 기업들은 “많은 브랜드가 번화한 지역에서 가게를 열지 않고 브랜드의 이미지가 영향을 받아 결국 저단적인 가격 경쟁으로 전락할 수밖에 없다 ”고 농담했다.

그러나 한 관계자에 따르면 번화상권에서 큰 가게를 열어 이윤을 쉽게 이룰 수 있는 것은 자A와 유니클로즈업 등 국제 브랜드밖에 없다고 밝혔다.

대형 가게는 일반적으로 국내 1이선도시의 황금 상권에서 골든 상권 상가의 고원가 영향으로 점포의 평효가 자연히 낮아질 것이다.

미방관점의 회해로상권 상권의 가격은 이미 1평방미터당 80위안으로 올랐고, 이 지역에서 2000평방미터가 넘는 상가를 빌려 1년 임대료는 5000만 위안 안팎이라고 보도했다.

고앙 임대료의 압력에 직면했지만, 많은 브랜드들은 번화상권에서 개점하고 있다는 것을 설명하고 있다. 이런 식으로 일정한 보답이 있다. 특히 브랜드 이미지 건설 방면에 있다.

직영점포인터넷 건설을 보면 대형 직영점의 단독 투자 회수율이 높지 않지만 투자 회수기장은 물론 브랜드 이미지를 세우고 더 완벽한 소비 체험을 제공하고 주변 가맹상들의 자신감을 높이는 데 도움이 될 것으로 보인다. 일부 본토브랜드들은 봉봉 효율을 최종적으로 판매 업적으로 구현할 것으로 보인다.

이에 대해 전문가들은 매장이 만들어진 브랜드의 하소구, 브랜드 이미지는 다수 브랜드가 매장 모델을 투입하려는 원인 중 하나라고 생각하지만 우리나라 지대 가격이 급등하면서 많은 기업들이 큰 가게를 개업하는 압력이 크다.

상가 임대료가 너무 높아 기업 매출이 고조되는 임대료를 지탱할 수 없다면 큰 매장 모드에서 가져온 투명 효과보다 훨씬 높다.