앵커 생방송: 시대의 흐름과 쇠퇴 업계의 규범이 특히 중요하다

　　머리

도처에서 금을 파는 풍구 시대에 생방송 전자상거래가 일어났고 머리 아나운서들 사이의 싸움은 멈추지 않았다.생방송 내내 피비린내 나는 파란만장한 강호가 아니었다.

지금 바둑판이 바뀔 것이니, 천하의 영웅들에게 누가 부침을 주겠는가?

나영호이상과 감정을 떨쳐버리고 6억 위안의 빚을 짊어진 무거운 짐을 짊어지고 생방송에 뛰어들었을 때 라오뤄의 등장이 얼마나 센세이션이었는지, 얼마나 놀라웠는지, 이제 공을 세우고 물러나는 정국이 얼마나 안타깝겠는가.

먼저 한 걸음 한 걸음 생방송을 꺼낸 뒤 자신이 상연할'창업 3부작'을 고조시키고, 며칠 전 친구를 사귀는 데 난리가 났던'천혜의 이별비'도 있다.

다시 타오르는 이상적인 불꽃보다 먼저 찾아온 것은 사람들이 멈출 수 없는 헛소문과 논란이다. 다음 정거장은 어디일까?흥분한 나영호는 밤새 9건의 웨이보 해명 루머를 연달아 올렸다.

하지만 꼬리표를 떼고 생방송을 떠나는 것은 확실하다.황하, 주소목 등 오랜 친구들과 손잡고'친구를 사귀자'며 생방송 테이프를 끊은 훼방꾼 나영호는 생방송 한 편으로 1억 매출을 가볍게 돌파한 눈부신 전적으로 이미 멀어졌다.

이가기.OMG, 사라고 외치면 수많은 소비자들이 돈을 내고 주문하는 것을 참지 못하고 자신의 우수한 능력으로 타오바오 생방송을 위해 수많은 데이터와 판매량을 벌어들인'띠동갑내기'이가기가 이제는'띠동갑내기'논란에 휩싸일 날이 올 줄 누가 알았겠는가.

3월 초 이가기가 자신의 개인 공식계정에 생방송 좋은 물건을 살 수 있는 애플릿을 오픈한 것을 발견한 네티즌들이 경동호물가나 브랜드점에서 많이 찾아왔다.

이는 이가기와 팀이 타오바오에서 벗어나 더 많은 데이터가 현금화될 수 있다는 관건적인 신호를 찾으려는 시도로 여겨진다.

이런 추측이 나온 것은 하루 이틀이 아니다.지난해 한 해 동안 이가기의 방송 보조 시간이 늘고 있는 반면 이가기 본인의 방송 시간은 줄어들고 있다는 사실이 적지 않았다.

한편 지난해 쌍11에서 이가기와 브랜드 로레아의'차액대전'은 오랫동안 머리 아나운서와 대형 브랜드 간의 갈등을 폭로했고 플랫폼은 데이터가 머리 아나운서에 납치되는 것을 원치 않았다.

잔잔한 수면 아래, 변화는 이미 시작되었다.

웨이아를 다시 보자.아나운서 한 장이 세금 조사 역사상 가장 큰 벌금 고지서를 인터넷에 봉쇄당한 후, 현재의 인터넷에서 웨이아 본인과 관련된 소식이 점점 적어지고 있다. 최근에 작은 범위의 파동을 일으킨 뉴스는 한 달 전 웨이아 방송진이 복귀하여 방송을 시작했다는 소식이다.

결국 웨이아 앞에 놓인 고리형 스포트라이트는 꺼졌고, 사람들은 그녀에 대한 관심과 호기심이 시간이 흐르면서 사라질 것이다.

그녀에게 수많은 박수와 영광을 안겨준 아나운서의 생애 속에서 그녀가 하룻밤에 얼마나 많은 테이프 기록을 갱신했는지, 그리고 얼마나 많은 공식 영예 칭호를 얻었는지, 그리고 얼마나 많은 브랜드들이 그녀의 생방송에 들어가고 싶어 줄을 서 있었는지 기억할 사람이 없었다.

세금을 납부하지 않고 한 발자국도 잘못 밟으면 남는 것은 통한의 탈세 벌금 고지서뿐이다.정부가 엄격하게 조사하는 국면 하에서, 비아들에 속하는 시대는 이미 끝났다.

그리고 쾌수방송에서 항상 자신의 강호의 의리를 표방하는 앵커 신바도 언제부터 예전의 격조를 바꿨는지 올해 방송에 등장한 횟수는 손꼽힌다. 인터넷에는 팀을 이끌고 적극적으로 공익을 하는 그의 모습이 더 많다.

한 번 또 한 번 예전과 다름없는 감개 아래 화물칸에 높이 솟아 있던 머리 피라미드가 빠르게 무너지고 있다.

2. 빛이 바랜 4대 천왕

2020년은 그야말로 생방송 벨트 화구가 도약하는 시대로, 생방송 사이에서 탄생한 툭하면 억대의 거래대금이 차례로 사람들의 고유한 인식을 뒤흔들고 있다.

이와 동시에 전자상거래 업계의 전세를 뒤흔들 수 있는 새로운 풍구에 직면하여 아리는 야심이 넘치고 빠른 사람이 뒤떨어지기를 원하지 않으며 틱톡도 암암리에 배치되어 이곳이 바로 병사들이 반드시 다투는 곳이다.

벨트 경기장에서 승패를 결정하는 첫 번째 주자는 화제와 데이터에 초점을 맞춘 머리 아나운서에게 먼저 눌렸다.

(도원: 오늘의 왕홍)

2020년 생방송 벨트 전체 순위에서 타오바오 생방송을 진두에 둔'원언니'웨이야가 매출 310억9천만원으로 1위를 차지한 것으로 나타났다.마찬가지로 타오바오 생방송에서 온'일형'이가기가 매출액 218.61억 위안으로 2위를 차지했다.반면 빠른 손에서 나온'심바'신유지는 매출 121억1천500만원으로 3위에 올랐다.

이 차트 12위는 얼마 전 생방송 벨트 업계 진출을 선언하고 틱톡으로 이름을 올린'생방송 신인'나영호다.

웨이아, 이가기, 신유지, 나영호. 그들이 화물 순위표에서 싸우는 것은 뒤에 머리 아나운서 상위권을 적극적으로 지원하는 플랫폼 간의 경쟁과 싸움을 대표한다.

그래서 그런지 이 네 명의 머리 아나운서도 전자상거래 생방송계의 4대 천왕이라고 놀린 적이 있다.이후 이들이 이 분야에서 각자 신통력을 발휘하는 날, 떠들썩한 여론판에서 앞으로 누가 생방송의 최강 대역왕이 될지 토론하는 사람들이 늘고 있다.

현재 온라인 생방송을 보는 사용자는 이미 2년 전의 5억 명에서 6억 명으로 증가했고 생방송 전자상거래 업체의 시장 규모는 더욱 빠르게 상승하여 정식으로 만 억 위안의 관문에 들어섰다.

시장의 케이크가 커질수록 업계에서 머리 아나운서에게 던져졌던 칭찬과 빛이 예전처럼 선명하지 않다.

업계가 야만적으로 성장한 시대가 지나갔고 브랜드 탈권, 정책 엄중히 조사, 데이터 분쟁이 심해지는 등 여러 가지 변화가 수반되었다. 옛날에 두부권의 파동이 더욱 뚜렷했다. 웨이아 패퇴, 이가기 양위, 나영호 작별, 신유지도 더욱 저조해졌다.

생방송 후반전에 접어들면서 다음 슈퍼머리가 탄생할 수 있을까?

3. 다시 카드를 씻는 생방송 바둑판

생방송실을 시험장으로 만들고 얼마 전 타오바오 생방송 플랫폼에서 특별 반품 시험을 치렀다.

보도에 따르면 화물 안내 아나운서가 수험생을 충당하는 이번 시험은 타오바오 생방송과 알리바바 인증이 공동으로 조직한 인터넷 마케팅사 생방송 판매원 4급/중급 노동자 인증 시험이라고 한다.

타오바오 생방송은 이로 인해 업계에서 처음으로 인터넷 마케팅사 인증 시험을 조직하는 생방송 전자상거래 플랫폼이 되었다.

사람, 화물, 장소 세 가지 요소로 구성된 생방송 간에는 영원히'사람'의 존재가 없어서는 안 된다는 것을 알 수 있다.업계가 더욱 규범화되는 국면에서 화물 생방송 간에 유능한 전문 아나운서에 대한 수요가 갈수록 커질 것이다.

보고서에 따르면 2021년부터 2023년까지 짧은 영상·생방송 분야 종사자 부족이 181만명에서 574만명으로 확대됐는데 이 가운데 가장 수요가 많은 것이 앵커다.

업계의 수요가 지속적으로 존재하고 카드 세탁을 가속화하는 벨트 생방송에서 낡은 머리가 사라지면 새로운 머리가 탄생할 것이다.

그러나 이번 머리 싸움은 예전처럼 극단적으로 큰 아나운서에 초점을 맞추지 않을지도 모른다. 한 사람의 위험이 너무 높기 때문이다.

새로운 경쟁은 팀과 팀, 회사와 회사, 심지어 플랫폼과 플랫폼 사이에서 벌어질 수 있다.

새로운 베팅은 누가 강력한 아나운서 네트워크를 짜서 전체 업계에 수요를 만족시키는 화물 아나운서를 끊임없이 교육하고 수송하는 데 중점을 두고 있다.

그래서'진환전'이 막바지에 접어들 때 나영호는 오랫동안 기획한 아나운서 교육 업무를 잊지 않고 신동방의 오랜 동료인 이량을 데리고 친구를 사귀는 전자상거래 학원에 들어가 생방송 판매에서 생방송 판매 수업으로 바뀌었다.

일찌감치 업계의 명함으로 떠오른 이가기의 생방송 시간도 길어지고 생방송 품목도 늘어나면서'이가기'를 더 많이 키워 물건을 챙길 가능성을 의식하고 있다.

웨이아와 설리조방팀의 컴백 이후 급격한 팬덤 상승에 대해 한 업계 관계자는 "어느 정도 소비자들과 브랜드가 신경 쓰이게 하는 것은'웨이아'가 아니라 사역 데이터 탱크가 있는 슈퍼 아나운서"라고 직언했다.

시대의 흐름이 바뀌고 업계의 어떤 머리도 다음 난감한 누드 수영자가 될 수 있으며, 조수의 최종 방향을 예측할 수 있는 사람은 아무도 없다.

그러나 업계의 수요가 계속되면 원천을 확보하기 위해서다.