"스포츠 대년"하에 스포츠 의류 기업의 성적은 어떻습니까?

나이키"강속", 안답 천억 돌파

중국 시장의 중요성이 계속 높아지고 있다

2024년 전 세계 스포츠 의류 기업 1위는 여전히 나이키가 차지하고 있다.

나이키의 2024 회계연도 (2023년 6월~2024년 5월) 실적에 따르면 연간 매출은 513억 6200만 달러로 전년 동기 대비 약 1% 증가했다.주목할 만한 것은 선두를 달리고 있지만 2020 회계연도를 제외하고 2010 회계연도 이후 나이키의 매출 증가율이 가장 느린 회계연도라는 점이다.

또 나이키가 발표한 2025 회계연도 3분기 (2024년 10월 1일~2024년 12월 31일) 실적에 따르면 보고 기간 동안 나이키의 영업수입은 전년 동기 대비 9% (고정환율 7% 하락) 감소한 112억 6900만 달러, 순이익은 전년 동기 대비 32% 감소한 7억 9400만 달러를 기록했다. 이 분기를 합치면 나이키의 2025 회계연도는 3분기 연속 매출과 순이익이 모두 줄었다.

이에 대해 나이키의 엘리엇 힐 CEO는 "전체 실적에 만족하지 않는다"며 "우리는 할 수 있고 더 잘할 것"이라고 말했다.

나이키의'만족스럽지 못한'성적과 비교하면 그 뒤를 이은 아디다스는 정반대다.

실적 발표에 따르면 2024년 한 해 동안 아디다스의 전 세계 매출은 236억 8300만 유로로 전년 동기 대비 11% 증가했습니다.순이익은 7억6천400만 유로로 2023년 같은 기간의 -0억7천500만 유로에 비해 흑자 전환했다.

양대 거물 외에 중국 토종 기업인 안답의 2024년 실적은 특히 눈에 띈다.

안답체육이 발표한 2024년 재무보고에 따르면 기업의 연간 수입은 전년 동기 대비 13.6% 증가한 708억 2600만 위안에 달했습니다.순이익은 전년 동기 대비 52.4% 증가한 155억9600만원을 기록했다.안답스포츠는 산하 아마펜스포츠의 2024년 51억8천300만 달러(약 378억4천900만 원) 수입을 더하면 처음으로 천억 원을 돌파해 나이키, 아디에 이어 세계에서 세 번째로 연간 총매출이 천억 원을 넘는 스포츠용품 그룹이 됐다.

지역별로 볼 때, 국내 스포츠 소비 열기가 부단히 상승함에 따라 중국 시장은 각 스포츠 브랜드의 회복을 추진하는 중요한 엔진이 되었다.

2022 회계연도부터 2024 회계연도까지 아서 중화권의 순매출은 각각 624억 엔, 776억 1500만 엔, 1004억 9800만 엔으로 매년 증가하는 추세다.2024 회계연도에 중화권은 유럽, 북미 아서스에 이어 세 번째로 큰 시장이 되었다.마찬가지로 중화권에서 푸마는 2024년 4분기 높은 한자릿수 성장을 기록했으며 8분기 연속 플러스 성장을 기록했다.

아디다스의 2024년 4분기 중화권 매출은 전년 동기 대비 16.1%, 연간 매출은 10.3% 증가해 모두 두 자릿수 성장을 이뤘다.

아디다스의 전 세계 최고경영자 비욘 굴든은 재보회의에서 중국시장의 잠재력이 거대하며 아디다스에 극히 중요하다고 표시했다.하나로"쌍11"이 크게 촉진되는 기간에 아디다스 티몰 공식 플래그십 스토어는 판매 1분 만에 억 위안을 돌파했는데, 그 중 소수 기예를 융합한 삼바 신발은 10만 재고가 2분 만에 매진되었다.

스포츠 패션 브랜드가 눈에 띄다

전문 및 키즈 라인, 폭발 가능성 증가

전통적인 스포츠 그룹 외에도 최근 몇 년 동안 소비자들의 사랑을 받고 있는 아웃도어와 패션 스포츠 의류 브랜드의 경영 실적도 시장의 관심사다.

2월 25일, 시조새의 모회사 아마펜은 이 그룹의 미국상장후 첫 년도보고를 내놓았다.2024년 회사의 매출은 51억 8300만 달러로 전년 대비 18% 증가했습니다.영업이익은 4억 7100만 달러로 전년 동기 대비 56% 증가했다.

이 중 시조새를 핵심으로 하는 아웃도어 기능성 의류 부문의 2024년 연간 매출은 전년 대비 36% 증가한 21억9400만 달러였다.살로몬을 핵심으로 하는 산악 아웃도어 의류 및 장비 부문의 매출은 10~18억3600만 달러 증가했습니다.윌승을 핵심으로 하는 구기 및 라켓 장비 부문의 매출은 4% 증가한 11억 5300만 달러를 기록했다.

아마핀 고위층은 모든 브랜드 중 총이익률이 가장 높은 시조새가 회사의 총이익률이 지속적으로 성장하는 가장 큰 잠재적 동력이 될 것이라고 밝혔다.

마찬가지로 고급아웃도어생활방식에 자리잡고있는 코오롱, 안답체육재보에 따르면 2024년에 디산트와 코오롱을 대표로 하는 기타 매트릭스브랜드의 수입은 처음으로 100억을 돌파하여 동기대비 53.7% 늘어났고 경영리윤률은 28.6% 에 달해 성장속도가 가장 빠른 분야로 되였다.

또 2022년에는 시가총액이 아디다스를 제치고 나이키의 룰루레몬에 이어 역시 좋은 성적표를 받았다.2025년 2월 2일까지 2024 전 회계연도에 lululemon의 매출은 전년 동기 대비 10~106억 달러 증가하여 처음으로 100억 달러를 돌파하였고, 순이익은 전년 동기 대비 17~18억 1500만 달러 증가하였다.

그러나 모든'인기 브랜드'가 양호한 것은 아니다. 상술한 브랜드의 고성장 추세와 달리 안답의'현금 소'로서 FILA의'돈벌이 능력'은 점차'약화'되고 있다.2024년 FILA 수입은 266억 2600만 위안으로 전년 대비 6.1% 증가해 2023년의 16.6% 에 비해 눈에 띄게 줄었다.아울러 휠라가 기여한 수입 비중도 2023년 40.26%에서 2024년 37.6%로 낮아졌다.

사진 출처: 안답체육재보

아웃도어 세분화 시장뿐만 아니라 어린이와 전문 스포츠 분야도 큰 소비 잠재력을 보이고 있다.

2024년, 영업수입은 처음으로 100억원의 361도를 돌파했으며 아동브랜드는 실적성장에 뚜렷한 기여를 했으며 수입은 동기대비 19.5% 증가한 23억 3900만원에 달해 총수입의 23.2% 를 차지했다.또한 특보그룹의 제2성장곡선으로서 그가 인수한 전문달리기브랜드 소코니는 2024년 수입이 10억원을 돌파하여 그룹 실적성장의 중요한 조력으로 되였다.

특보그룹 리사국 주석 겸 CEO 정수파는 다음과 같이 표시했다. 집단이 달리기분야에 초점을 맞춘 전략적성과가 뚜렷하다.앞으로 그룹은 특보주 브랜드, 소코니, 마이락 간의 시너지 효과를 계속 발휘하여 시장 점유율을 더욱 확대할 것이다.

소비시장"재구축", 경쟁 더욱 치열

기업"파국"난도 증대

2024년, 체육운동기업은 시장리익배당금을 틀어쥐고 성적이 전반적으로 좋아졌다.이와 동시에 일부 기업의"발걸음 둔화"의 배후에는 원료가격인상, 글로벌공급사슬중단, 재고압력증가 등 여러가지 압력하에 기업의 전략조정성과가 있는 문제가 있다.

이밖에 운동복식의 경계가 모호하여 더욱 많은 브랜드가 시장에 진입하게 되였고 경쟁환경을 격화시켜 기업간의 실적분화가 더욱 뚜렷해졌다.본토 헤드 4개 기업을 예로 들면, 기업 간의 수익성의 차이가 뚜렷하고, 매출과 순이익의 전년 동기 대비 증가폭 차이가 비교적 크다.

이에 대해 업계인사는 다음과 같이 표시했다. 체육운동소비시장의 분화가 뚜렷하고 고급시장이 폭발했으며 세분화품종이 더욱 많은 블루오션시장을 창조했다.그러나 소비자들은 높은 가격 비율, 기능성 및 지속 가능한 제품으로 전환하는 것을 선호하며, 전통적인 브랜드는 수요에 부응하기 위해 혁신을 가속화해야 한다.

이밖에 새로운 소매모식의 개변도 브랜드가 경로조정, 재고관리, 마케팅혁신 등 면에서 원가투입을 진행해야 한다.

전환은 필연적으로"진통"을 초래하게 되는데 이는 기업이 변화에 대처하는 근성에 더욱 높은 요구를 제기하게 된다.

안답의 경우 2024년 안답스포츠의 전체 총이익률은 62.2% 로 전년 대비 0.4% 포인트 하락했다.이 문제에 대해 업계 애널리스트들이 제시한 큰 이유는 브랜드 DTC (DirectToConsumer) 모델 전환이 확장기에 있기 때문에'도매형 소매'에서'직영형 소매'로 전환하는 데 일정한 비용이 들기 때문이다.

'온건한 경영, 기초 다지기, 실무 발전'을 핵심 전략으로 삼은 리닝은 2024년 비효율 직영점 201개를 폐쇄하고 딜러 수를 5개에서 41개로 줄였으며 그룹 직영 채널 수입이 총수입에서 차지하는 비중은 2% 포인트 하락해 전체 오프라인 소매 유수가 낮은 한 자릿수로 떨어졌다.

"2024년에 우리는 온건한 경영, 기초를 다지고 실무적으로 발전했다. 올해도.그러나 온건함은 보수와 같지 않다. 우리는 공격해야 할 공격, 통제해야 할 통제, 조정해야 할 조정이다."리녕그룹 련석CEO 전위는 다음과 같이 말했다.

아이미디어 컨설팅에 따르면 2024년 중국 운동화 시장 규모는 5425억 위안으로 껑충 뛰었고 2025년에는 5989억 위안으로 10.4% 의 성장률을 기록할 것으로 예상된다.2021 년-2025 년 중국 스포츠 신발 및 의류 산업의 연간 성장률은 11.62% 로 예상됩니다.

전망이 밝은 스포츠 시장은 참여하는 브랜드와 기업에 더 많은 기회를 제공합니다.스포츠 기업은 새로운 시장 환경에 더 적합한 전략을 세워 성장의 병목 현상을 타파하고 소비자의 지속적인 인정을 받아야 한다.(문/기교령)

(출처: 신화넷)